国内家居建材市场存量竞争加剧，出海不再是少数头部企业的选择，而是全行业突破发展瓶颈、挖掘第二增长曲线的必然选择。我国拥有完善的家居建材产业链与优质产能，但企业普遍面临市场信息不对称、海外本地化渠道缺失等问题，“想出海”的企业很多，真正“能出海、稳出海”的企业却仍是少数。
鉴于此，9月6日，开拓全球万亿蓝海·推动家居建材品牌国际化——2026家居建材海外拓展赋能大会，在国家会展中心(上海)成功举办。本次大会由中国建筑材料流通协会、中国建博会(上海)联合主办，协会整装定制与门窗幕墙专委会、协会陶瓷卫浴经销商专委会、大家居网JIAJUPLUS共同承办，并且得到箭牌家居、艺皇文化的大力支持。相较于传统行业会议单一的信息分享模式，本次大会以“资源聚合、渠道赋能、合作共赢”为核心，整合“协会政策指引+展会流量载体+海外属地平台+龙头企业实战+地方产业集群”多方资源，搭建专属家居建材行业的出海服务体系。
联动多方产业资源
落地一站式出海赋能与精准对接
本次大会的核心价值，在于实现全维度产业资源的集中落地、高效整合与精准匹配，彻底破解企业出海自主摸索、资源碎片化、对接无门路的行业痛点，为家居建材企业搭建起高效的出海资源对接“超级接口”。
在权威赋能与平台联动层面，中国建筑材料流通协会构建全方位、分层级的四位一体出海服务矩阵，针对不同体量企业差异化赋能，引导行业从单一产品外销，升级为产品、品牌、供应链协同出海的全新模式。同时依托中国建博会(上海)国家级展示交易平台的全球流量优势，精准链接海内外供需两端，汇聚全球采购商、海外工程项目资源，实现观展、参会、学习、资源对接一站式闭环，大幅降低企业海外拓客与资源对接成本。“做企业最贴心、最靠谱的同行者与服务者”。
大会现场完成家居建材产业出海合作签约仪式。中国建筑材料流通协会分别与固为国际供应链、直通巴铁达成深度产业合作，由协会整装定制与门窗幕墙专委会承担全程具体实施落地工作。本次合作面向家居建材全产业链，聚焦中东、南亚高潜力市场，系统化赋能国内企业开拓巴基斯坦、海湾六国市场。依托两大合作方属地供应链运营能力、深耕多年的本地化渠道、成熟项目运作经验与优质政商资源，可为国内企业精准匹配海外市场真实需求，提供组团出海、精准供需对接、市场调研等一站式落地服务，从根源上降低企业自主出海的信息差与拓市试错成本。
“好房子”既是国内人居建设的重要方向，也是全球家庭共同的居住向往。当下，已有众多家居建材头部企业积极参与「好房子优选产品认证」，认证品类覆盖家居建材多个核心领域。本次大会特别选取门窗行业首家斩获“产品+服务”双认证的新豪轩作为代表进行现场授牌，依托头部标杆企业的优质制造实力与标准体系，树立行业品质出海标杆。此举旨在引导行业以高标准、高品质、优服务赋能国货出海，推动更多中国家居建材精品走向全球市场，助力全球家庭实现高品质人居生活。
行业实战分享
剖析出海市场机遇与现实挑战
本次大会所有主题分享均立足一线实战、摒弃空泛理论，聚焦海外市场真实运营规则与企业出海核心能力建设，为行业输出可落地、可复用的出海方法论。
固为国际供应链CEO黄惠旋深度解读中东2030愿景基建红利，清晰拆解海湾六国工程项目需求、产品准入标准与本地化运营难点，直击行业认知误区，明确“出口≠出海”的核心逻辑，引导企业精准甄别有效海外订单资源。
直通巴铁联合创始人&中国区负责人陈惠玲，全面分析巴基斯坦人口红利下的市场结构、采购习惯与合规风控体系，客观拆解新兴市场的庞大机遇与潜在风险，为企业布局南亚市场、搭建属地渠道提供实战参考。
箭牌家居海外事业部总经理周鹏，分享头部家居品牌全球化实战路径，从目标国别筛选、差异化产品矩阵搭建、多国合规认证、售后服务体系布局，到供应链运维、全渠道运营模式，完整输出品牌系统化出海方案，为全行业提供优质实践样本。
中国建筑材料流通协会出海陪跑行动委员会执行主任尹涛指出企业出海精力、时间、人才、成本四大坎，提出“先有能力，再有订单”，企业要补齐战略、渠道、团队、运营四大能力，协会将提供陪跑、出海适配诊断服务，助力企业出海从0到1突破。
圆桌研讨
供需链路如何打通，探索出海新路径
本次圆桌论坛主题为“一边是制造一边是市场——家居建材出海的供需新链路”，汇聚包括中国建筑材料流通协会秘书长陈媛在内的八位行业重磅嘉宾，涵盖协会、海外资源市场方、头部出海企业及地方产业集群代表。
对话聚焦大会两大核心议题精准破题，围绕供需两端真实画像：出海路上各自的卡点与优势、破局共建：如何打通制造端→海外市场的合作通路两大核心方向深度思辨。
嘉宾们直面行业出海核心症结，精准拆解家居建材制造端与海外市场端的真实现状：一方面深度剖析国内工厂产能优势、产品优势，以及企业出海面临的渠道缺失、合规不足、市场认知薄弱等核心卡点；另一方面还原中东、南亚海外市场的采购偏好、项目需求、准入规则及属地运营痛点，清晰呈现供需两端的信息壁垒与匹配痛点。同时，重点探讨产业协同破局路径，聚焦协会、平台、工厂三方联动模式，探索标准化、可落地的供需对接通路与抱团出海体系，破解行业单打独斗的出海困境。
本次大会不仅完成资源对接、经验赋能与标准共建，更实现产业出海服务的实质性落地。目前，巴基斯坦、中东家居建材出海商务考察团已正式开团，精准承接本次大会的资源成果与合作链路。其中巴基斯坦商务考察团定于10月4日正式出发，开展为期七天的深度商务考察行程，将实地走访巴基斯坦当地核心建材市场、头部商贸园区、工程项目基地，对接本土经销商、政企合作平台与产业链资源，直面当地采购需求、合规标准与本地化运营规则，为国内家居建材企业深耕南亚市场、落地精准合作筑牢实地基础。
活动期间，中国建筑材料流通协会秦占学会长、陈媛秘书长一行还现场参观了2026中国建博会(上海)、第58届中国家博会(上海)，与中国对外贸易广州展览有限公司副总经理杨华伟、上海中贸美凯龙经贸发展有限公司副总经理吴奕东亲切交流。本届展会，来自全球各地的专业买家持续涌入，国际化正在成为展会的鲜明特色。
中国建筑材料流通协会及整装定制与门窗幕墙专委会将以本次大会为全新起点，持续沉淀实战资源与海外渠道优势，依托常态化组团出海、精准供需对接、企业专项赋能等系统化服务，持续打通各核心海外市场通道，助力更多中国家居建材品牌扬帆远航、深耕全球！
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